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从乙方到苹果,他完成了一个广告人的理想跳槽

上周四,苹果宣布了几个重要的人事变动。原先负责运营的高级副总裁杰夫·威廉姆斯被任命为首席运营官,而负责营销事务的高级副总裁菲尔·席勒将接管App Store。

快3平台  除此之外,这份报告还提到了两个相对陌生的名字John Srouji和Tor Myhren。前者将担任硬件技术部的副总裁,而后者将会在明年初加入苹果,担任营销活动副总裁,并直接向库克汇报。

  Myhren目前的身份是WPP集团旗下广告公司Grey Group全球的首席创意官。这家公司在今年6月的戛纳广告节上获得了总共113个各类奖项。我们之前报道过的沃尔沃夜光喷雾营销就出自Grey伦敦之手,而这也是Grey的一大创意特点——在更多的空间和语境里,更实用的方式寻找创意。

  “我会尽可能多的利用流行文化,让世界每个角落的人都愿意来谈论它(苹果)。创意可以解决很多问题。”Myhren说道。在投身广告业之前,Myhren曾是一名体育撰稿人,后来还拍过一阵子短片,被评为2010年美国Sonoma国际电影展的最佳纪录片。 因此,他本人也算是一个经验丰富的广告人。

  

 

Tor Myhren
Tor Myhren

 

 

  从去年开始,苹果就在积极打造自己自己的营销团队。4 月,它招徕了WPP旗下的AKQA、Interpublic旗下的Huge,以及Area 17和Kettel这4家数字广告公司作为其数字代理合作者。8月,任命了曾在Nike和Burberry就职的数字营销总监穆萨·塔里克。

快3平台  另一方面,苹果对曾经为它创造出1984和Think Different等经典广告的代理公司TBWA渐渐失去了耐心。在一份被泄露的邮件中,菲尔·席勒曾直接向TBWA主席James Vincent表达了不满。

快3平台  对苹果来说,在从一家卖产品的科技公司转型到一家生活方式类公司的过程中,正确的品牌理念传达正在变得越来越重要。那如果要把这个话语权更多地掌握在自己手里,拥有一个像Myhren这样有着丰富广告公司经验的人也是亟需的。


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